Skrytí se za štítkem ekologického: Firmy využívají greenwashing k přilákání ekologicky smýšlejících zákazníků.
Výrobci se prostřednictvím marketingových taktik snaží oklamat spotřebitele a přesvědčit je, že jejich výrobky jsou udržitelnější, než ve skutečnosti jsou.
Greenwashing je marketingová strategie, při které společnosti uvádějí nepravdivá nebo přehnaná tvrzení o svých výrobcích nebo postupech, aby se zdály být šetrnější k životnímu prostředí, než ve skutečnosti jsou.
V průzkumu provedeném v roce 2020 v rámci EU bylo zjištěno, že 53 % environmentálních tvrzení o výrobcích bylo "nejasných, zavádějících nebo nepodložených". V jiném průzkumu ve stejném roce úřady podezíraly 42 % ekologických výrobků z toho, že jsou "nepravdivé nebo klamavé".
Greenwashing se používá s cílem oslovit spotřebitele, kteří se zajímají o klimatické problémy a jsou si více vědomi vlivu svých nákupů na životní prostředí. Módní průmysl je jedním z odvětví, které se často zapojuje do této marketingové taktiky.
Organická bavlna za cenu vykořisťovaných pracovníků
Módní průmysl je obviňován z greenwashingu, protože některé značky propagují malý počet udržitelných výrobků a zároveň stále vyrábějí velké množství neudržitelných produktů. Tato taktika, známá také jako "green sheen" nebo "green halo", vytváří dojem, že společnost je odpovědnější k životnímu prostředí, než ve skutečnosti je.
Je to zvláště problematické, když se společnosti zaměřují pouze na jednu stránku udržitelnosti, například používání organické bavlny, a přitom ignorují další důležité problémy, jako jsou pracovní podmínky, spotřeba vody nebo emise uhlíku.
Některé módní společnosti sice začaly zavádět ekologické materiály nebo výrobní metody do některých svých výrobků, ale často nerieší větší problémy nadměrné spotřeby a odpadu v tomto odvětví. Může se propagovat recyklace a upcyklace, ale pokud nedojde ke snížení celkové míry výroby a spotřeby, tyto snahy nemají skutečný vliv na životní prostředí.
Evropská unie zavádí sankce
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé si stále více uvědomují tyto taktiky, roste tlak na módní společnosti, aby přijaly komplexnější a proveditelné postupy udržitelnosti. Evropská unie plánuje zavést "adekvátní" sankce proti greenwashingu, při kterém společnosti přehnaně zdůrazňují svou environmentální kvalitu. Sankce budou součástí širšího balíčku opatření, jejichž cílem je usnadnit spotřebitelům identifikaci skutečně udržitelných výrobků.
Pro odhalení greenwashingu v módním průmyslu je důležité zajistit, že dané značky jsou certifikovány specifickými certifikáty, jako je GOTS (Global Organic Textile Standard), Fairtrade nebo Cradle to Cradle. Kromě toho je důležité pečlivě číst etikety se složením, které odhalí, zda jsou výrobky vyrobeny z přírodních, obnovitelných nebo recyklovaných materiálů.
Nedostatečná regulace potravinářského průmyslu
Dalším odvětvím náchylným k greenwashingu je potravinářský průmysl. Společnosti mohou tvrdit, že jejich výrobky jsou organické, přírodní nebo ekologické, ale často tato označení nejsou regulována, což vytváří prostor pro klamavé marketingové taktiky.
Obaly jsou také oblastí, ve které se potravinářský průmysl podílí na greenwashingu. Společnosti mohou používat obaly, které se zdají být ekologické nebo biologicky rozložitelné, ale ve skutečnosti mohou být tato tvrzení zavádějící. Takové obaly mohou vyžadovat specifické podmínky, například průmyslový kompostování, aby se skutečně rozložily, a pokud tyto podmínky nejsou splněny, mohou přispívat k znečištění životního prostředí.
Při posuzování tvrzení společnosti o jejích výrobcích je důležité zvážit, zda společnost poskytla nějaké důkazy k podpoře těchto tvrzení. Může se jednat například o statistiky nebo údaje, které dokazují, jak výrobek prospívá životnímu prostředí. Stejně jako u módních značek je vhodné ověřit, zda má firma nějaké certifikáty.
Certifikáty jako USDA Organic nebo Fair Trade znamenají, že společnost splnila určité normy a požadavky. Seznámením se s kritérii certifikace můžete určit, zda se shodují s vašimi vlastními hodnotami a přesvědčením. V případech, kdy je společnost nejasná nebo neposkytuje důkazy k podpoře svých tvrzení, je důležité zpochybnit platnost těchto tvrzení a zvážit alternativní možnosti.